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想要在微信营销上独树一帜,应该掌握这些

发布时间::2017-07-19 16:00:44
发布者:手讯科技
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微信发传播特性在当下这个网络传播的时代,其不可替代性已经不容质疑。社交关系网络使得微信具有实名交际、点对点高效沟通的特征,一定程度上跨越了真实空间与虚拟空间的鸿沟,是现有的虚拟交流平台中最接近生活的一款应用。那么依附微信所产生的交易市场,使得“微信营销”应运而生,如果想要在微信营销方面独树一帜,那么还得要做好微信营销的策略评析。

微信营销的模式

微博营销早已有之,微博账号先“吸粉”后宣传的相对固定的营销模式已经比较成熟。作为时下最热门的社交平台,微信对营销行业带来的颠覆性影响开始显现。上表中呈现的4种微信营销模式是当前主流、有效的微信营销模式。①营销方式的不同,带来营销效果的差异。“朋友圈”中交流比较封闭,与传统营销活动相比,口碑营销反而效果更好;“漂流瓶”简单易用但针对性不强,因此比较适用于有一定基础或影响力的品牌;二维码必须由用户主动扫描,所以适用于与用户关联紧密的产品等。

瞄准平台

强关系、强到达、强交互的微信是做社群的核武器。②与其他微信营销模式不同,微信公众平台的点对点传播模式十分适用于精准客户(公众号订阅用户)的定位,并且其信息的到达率是100%,这使营销人士只需要把有限的精力投入到推送内容而不是不厌其烦地推广运营上。

微信营销的局限

“扰民”的信息推送

随着人们对微信关注度的提高,传统媒体、企业、媒体工作室、网络卖家等纷至沓来,纷纷利用微信开展经营活动。用户对于各种公共账号推送、朋友圈商品上新等消息越发厌倦,导致微信的渠道作用减弱,相应的营销效果也大不如前。

受众关系偏于单向

除了朋友圈,基于微信平台的其他营销模式几乎都呈现出单向的受众关系。以公众平台为例,很多公众平台中都设置了类似回复指定数字或关键词接收新信息的功能,但这种功能充其量只是完善了菜单选择但考虑到投入成本以及运营人员的精力,微信陪聊与真人对话之间并不能画等号。受众信息反馈的价值不言而喻,然而在微信营销中,很多模式下受众信息反馈的渠道都未打通。

综上,微信营销的渠道打通之路还很漫长,并非一日之寒,还需要仔细钻研,在微信营销的策略中将局限性考虑进来,有计划有针对性地制定微信营销计划。

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